SNSが変える印刷メディアの未来（後編）

今、僕らはインターネット革命のただ中にいます。Yahoo! JAPANが20周年。つまり、インターネットが出てきてから、約20年なんです。僕の父親は電通マンだったのですが、よく「いやあ、インターネットが出る前にリタイヤできてハッピーだった」なんて言っているんです（笑）。そう思いますよ。インターネットさえなければ、出版もテレビも広告代理店もハッピーだったのに、「なんだかよくわからないものが出てきちゃった、どうしよう」というのが、本日僕がお招きいただいた一つの要因にもなっていると思います。

インターネットの時代が来て、やはり消費は変わりました。若者がものを買わなくなりました。車は欲しくない。女の子と付き合っても、べつにセックスもしたくない。旅行も行きたくない。僕は大阪から大学進学で東京に来ましたが、自炊するのも大変だから、一番安い駅前の食堂によく行っていたんです。1980年代中盤で、しょうが焼き定食が650円でしたが、今は普通に250円で食べられますよね。食事代もデフレ化してしまっている。洋服もユニクロで精度の高いものが980円で買える時代です。

あるセレクトショップのアパレルブランドの社長から、次世代のブランディングについてご相談を受けた時に「その白いシャツはいくらですか」と聞くと、9800円なんですね。原宿で9800円の白いシャツを売る会社は200社ぐらいある。10万円の白いシャツというと、ハイブランドのエルメスくらいしかありませんが。でもユニクロの980円のシャツと、セレクトショップが9800円売っているシャツがそんなに変わらないとしたら、別に980円でいいわけです。年収300万円の時代といわれる通り、バブル世代が「がつがつ稼がないと叶わない」と思っていたいい暮らしが、ある程度のクオリティーで手に入るようになった。だから「みんなが欲しいもの＝自分も欲しい」という図式には、もうなっていないんですね。

とはいえ、「希少価値があるものが欲しい」という人間の欲求は変わらない。なので3Dプリンティングでものを作っちゃうとか、クラウドファンディングでしか買えない時計を買っちゃう、という辺りに、ビジネスチャンスがあるのかなと感じています。一つ言えるのは、僕らメディア側が上位下達で情報を伝えるのではなく、お客さん側のほうが主張して、何か作らなければいけない。そこに、なんらかの仕事のヒントがある気はしてます。