緒方：BtoCビジネスも同じで、「一番いい商品を比較して選びたい！」と言う人はもう、いなくなってしまった。なぜなら、選択肢が多すぎるからです。だから、「好きと思えるかどうか」で選んでいますよね。自分のインフルエンサーが紹介してくれているかどうか、とか。そういう情報が「いかに正しいか」「いかに激しいか」とか、比較してトップである必要がほぼなくなってきている中で、なぜそれを受け止めるのか。その関係性というものに近づいてきていると思います。 その中で情報というのは、じつは2パターンしかない。それは「手で作って目で入れるか」「口で作って耳で入れるか」です。手で作って目で入れるときは、中間媒体で加工をして目に入れるので、加工量が役に立つ。でも、口で出して耳に入れるものは、こちらの出した振動量をそのまま相手の耳に入れるので、緊張感とかテンションの上がりようなども、全部そのまま届いてしまう。今まではそこまでの必要はなく、「発信者はどう思っていてもいいから、面白いものをくれ」とか「役に立つものをくれ」というところだった。それが「この人はどう思っているのか」というところまでも重要になってくる。涙ぐんでこの話をしているのかとか、「どう思っているのだろう？」ということが、みんなむっちゃ欲しくなっていると思うんですよね。

福田：そこか……。まず声というのは、エモーションも伝えられるメディアだということですね。

緒方：そこがまず1つ。エモーションが大きく、社会の中でコンテンツとして必要とされ始めてきている、というところですね。あともう1つは、発信がすごくラクだということです。毎日5分のコンテンツがすぐにできるところ。

福田：映画だと、それができないからでしょうか？

緒方：（映画だと）もう、1日中制作をしていないといけないですよね。プロフェッショナルになる必要がある。でも、今はそういうことではなく、「めっちゃ暇な人」か、「めっちゃプロ」しかコンテンツ発信ができない状態が続いています。今までは「めっちゃプロ」の人しか発信しなかったけれど、SNSが出てきて「めっちゃ暇な人」も発信できるようになってきた。でも、本当に暇な人の情報を知りたい人なんて、そんなにたくさんいないですよね？

福田：そりゃそうだ（笑）