佐々木：福田さんが手掛ける出版社の書籍シリーズは、電子書籍で売れる割合のほうが高いんですか？

福田：トラッキングした結果、まだ25％ぐらいです。リアル（紙の）本のうちの半分がAmazonで売れるんですよ。ということは、販売総数の３～４割のために、全国書店にディストリビューションをしているんだなって。なのでもっと売るために、自分の本で実験できるなと思って、規模として上位100の書店の棚を全部、有料で買っています。そしたら出版関係の人が「え？」と。「そんなの、無駄足じゃないですか」って言うから、「いやでもそうしない限り、売れ筋の有名な著者の本しか置かれないから、やる必要があるんですよ」と。書店や置く冊数にもよりますけど、平均では２週間で５万円ぐらいからですね。

佐々木：意外に安いですね。

福田：上位100書店で実施したら、500万じゃないですか。僕の感覚から言ったら、たいしたお金じゃないと思うんですけど、出版関係の人は「え、そんなにお金を出して？」っておっしゃるんですよね。「いやだって、大手出版社ってずっとFM番組を提供してたし、六本木プリンスがあるところの道に、昔は週刊プレイボーイの広告、何十年もありましたよ。あれを維持するのは大変じゃないですか」と。その広告を見て週刊プレイボーイ買う消費行動もあまりないと思う。それだったら、もっと本屋を活性化することに対して、お金出したほうがいいと思うんですよね。 日暮里に「パン屋の本屋」っていう、ベーカリーカフェと書店が併設したお店があって。

佐々木：あ、たしかありますね。聞いたことがあります。

福田：ブックディレクターの幅 允孝さんがネーミングや選書で協力しておられて。なぜパンと本の組合せなのかというと、「本を読む人って高齢者の方が多いし、60代以上の人たちは給食、パンだったんです」って。さらに「パンって、すごい美味しいパンが銀座の三越にあると聞いても、毎日行かないでしょう？　それよりも身近なパン屋で焼きたてが買えるほうがいいので、毎朝散歩がてらご近所の方がパンを買って、本を読めたらいいな、と」っていうお話を聞いて、美しいビジネスモデルだなと思いました。

佐々木：いい話ですね。

福田：すごくいい話しだと思いました。