ネットを捨て街に出よ　～五感に響く生き方がすべて～

福田：本日は、一般社団法人Switcher様主催「クリエイティブアカデミー」にお招きいただき、ありがとうございます。記念すべき第1回ということで、光栄です。

これからの寿命100年時代に向けて、「人は人生戦略をどう考えるべきなのか」ということで、「ライフシフト」という言葉が注目を集めています。僕は今52歳なのですが、どうも流行り言葉に乗りたくなる性質のようでして。10年前に創業したソニー・デジタルエンタテインメント社を、昨年11月末で独立しました。

20世紀では、人生は70年と言われていました。1947年では、人間の寿命は男性50歳、女性で57歳。70年の歴史というと、０～20歳まで20年間学び、20～50歳まで30年間働くと考えると、大体50歳でリタイアです。天才バカボンのパパは41歳。全然、そうは見えませんけどね（笑）。

でも人生70年時代の41歳は、かなりベテランの域ですよね。ところが今の41歳を考えると、まだまだ働き盛り。政治の世界でいえばそれこそ新人で、パシリです。それぐらい層が厚くなっている今、英国のリンダ・グラットン教授（『LIFE SHIFT』の著者）から、「2007年に日本で生まれた子どもについては、107歳まで生きる確率が50％もある」というデータまで出てきました。2016年の調査では、日本人の平均寿命は男が80歳、女が87歳と言われていますから、僕も100歳ぐらいまでは生きるんじゃないかと思っています。

　そんな「ライフシフト」が叫ばれているにも関わらず、今の世の中の会社の制度では、60歳定年です。そうすると、あと40年どう生きるのか。社会保障も年金もこんなむちゃくちゃな政治が続き、年金の支給が75歳からになれば、60～75歳までの間に餓死する人が出るのではないかと危惧しています。こんな深刻な状況にあるのに、革命ひとつ起きないという、日本人というのはじつに忍耐強い国民であると言えますが、少なくとも自分だけは勝手に備えておこうと。よくドラマでは悪いやつが、最後1人だけ悠々と円盤に乗って地球を脱出するシーンがありますが、あんな感じですね。それで僕は、株式会社スピーディという個人事務所をつくりました。

　僕は関西出身で、せっかちなものですから、「パッパッパッとやろう」というのが社名の由来です。コンセプターの坂井直樹さんには、弊社の会長に就任していただきました。で、一体なんの会社なのかというと、ブランディングの会社です。僕がこれまでの社会人人生で関わってきた仕事というと、テレビCMや衛星放送、企業のデジタルコンテンツなど、すべて広告の仕事で、広告収入によるものでした。「様々なクライアントさんとお付き合いをしなければ、収入が得られない」という仕事を続けていたものですから、少し広告に飽きてしまったところもありまして。ですから、「これからは広告ではなく、ブランディングの仕事をしよう」と思ったわけです。